财神爷俗称“财神”，是道教中财富之神，也是富贵之神。财神爷车载金银、手持宝剑、头戴峨冠 jade crown，出现的场合主要包括：贸易、财富、五路财神附体、临时抱佛脚等。财神爷的形象因地域差异而不同，有长袍马褂的画像也有道士像的形象。
财神爷在历史上有着相当重要的地位。明代起，沿用至今的文化信仰开始形成。到了清朝康熙年间，财神爷渐渐成为江南民间信仰的标志人物。而康熙帝，则批准财神爷今后“世代奉祀”。这一决定的背后，很大程度上是出于宗教、政治和文化的考虑，希望通过提升财神爷的地位，来稳定江南地区的社会秩序，巩固清王朝的统治。
在民间信仰中，每年的正月初二是财神爷的生日，在这一天，人们会在庙宇祭拜财神爷祈求财运亨通。如今，随着经济发展和文化多元化的趋势，财神爷信仰也越来越多元，既保持传统的形式和方式，也在现代社会赋予了新的涵义和表达方式。
